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Nov 20, 2023

Aldi se prepara para lanzar una campaña publicitaria nacional

Russel Redman 1 | Sep 13, 2018 La próxima semana, Aldi planea lanzar una nueva nacional

Russel Redman 1 | 13 de septiembre de 2018

La próxima semana, Aldi planea lanzar una nueva campaña publicitaria nacional que adopta un enfoque divertido de los beneficios de comprar en la cadena de supermercados de descuento.

Apodada "Shop differentli", la campaña comienza el 17 de septiembre con el primero de una serie de comerciales diseñados para ilustrar cómo Aldi ofrece calidad, selección y valor para ayudar a los clientes a ahorrar tiempo y dinero.

El comercial de apertura, titulado "Asiento para niños", muestra a una madre cariñosa comprando en una tienda Aldi mientras le habla a su hijo adulto, sentado en el asiento para niños del carrito de compras, sobre cuán "precioso" es su Aldi especialmente seleccionado. el aceite de oliva es para ella.

Otros anuncios de "Shop differentli", centrados en la cinta transportadora del mostrador de la caja, adoptan un enfoque poco convencional al destacar los productos frescos, la carne y el pescado de Aldi; altos estándares de calidad; Garantía de calidad; y premios obtenidos por sus productos de marca propia.

Por ejemplo, el anuncio "Fresh Fish & More In-Store" muestra un primer plano de los productos de salmón de Aldi que pasan por la cinta en la caja con un letrero que dice "Fresh Atlantic Salmon. Never Frozen", cuando una pata de oso repentinamente aparece en la pantalla y pone un recipiente de miel en el mostrador.

Del mismo modo, el anuncio "Aldi Twice As Nice Guarantee" muestra espeluznantes manos de vampiros intercambiando hummus de ajo Aldi SimplyNature, en una bocanada de vapor, por la variedad clásica al momento de pagar, seguido del lema: "¿No estás contento? Lo reembolsaremos y lo reemplazaremos". ."

La campaña multimedia incluye comerciales de 30 y 15 segundos en redes de transmisión y cable, incluidas plataformas de transmisión y video en línea, junto con redes sociales y anuncios impresos y en propiedades digitales, según Aldi.

"Nuestra campaña 'Shop differentli' destaca las diferencias intencionales que experimentan nuestros clientes cuando compran en Aldi frente a otras tiendas de comestibles", dijo Scott Patton, vicepresidente de compras corporativas de Aldi, en un comunicado. "Para nosotros, los precios bajos, los productos de alta calidad y una experiencia de compra gratificante son el resultado del cuidado que ponemos en todo lo que hacemos".

El impulso de marketing de Aldi se produce cuando el minorista alemán, cuya sede en EE. UU. se encuentra en Batavia, Illinois, tiene como objetivo familiarizar a más consumidores estadounidenses con su modelo de compra único en medio de una gran expansión de tiendas.

Las tiendas Aldi ofrecen una selección curada de productos de marca privada (alrededor del 90 % del surtido) en un formato que tiene un promedio de solo 12,000 pies cuadrados y atrae a los clientes con precios bajos todos los días difíciles de igualar y una experiencia de compra simplificada sin adornos promocionales.

Ahora, con alrededor de 1800 ubicaciones en 35 estados, Aldi se ha embarcado en un programa de expansión de cinco años por $5300 millones que aumentará su base de tiendas en casi un 50 %, incluso en nuevos mercados, y actualizará la mayoría de sus ubicaciones. La cadena también ha comenzado una gran expansión de productos en la que el 20% de los artículos en cada tienda serán nuevos en comparación con hace un año. El lanzamiento del producto, programado para principios del próximo año, se centra en ofertas frescas, orgánicas y fáciles de preparar y ampliará la selección de alimentos frescos en un 40 %.

"Los clientes vienen a Aldi por primera vez por los precios. Vuelven por la calidad", dijo Jason Hart, CEO de Aldi EE. UU., en una entrevista reciente con Supermarket News.

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