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Jun 21, 2023

¿Debería donar a la caridad en la caja registradora?

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Eres el siguiente en la fila del supermercado para pagar tus compras, que son mucho más caras de lo habitual gracias a la inflación. Después de cargar sus artículos en la cinta transportadora, el cajero hace contacto visual directo con usted y le dice:

"Serán $ 163. ¿Quieres donar $ 2 a la caridad hoy?"

Todos hemos estado allí. La frustración de tener que desembolsar una tonelada de dinero para las necesidades básicas se yuxtapone con la culpa y la vergüenza de tener que negarse a donar una pequeña cantidad a la caridad, frente a una fila llena de gente.

La práctica de tener una donación agregada a su factura al momento de pagar, ya sea cuando compra comestibles, entradas para el cine o incluso café, se llama recaudación de fondos en el punto de venta y se ha generalizado en el sector minorista.

Aún así, una donación de $2 ciertamente puede acumularse con el tiempo cuando participan cientos de miles de consumidores. Durante las últimas tres décadas, la estrategia de pago de caridad ha recaudado más de $ 4.9 mil millones en los EE. UU.

Algunos consumidores, escépticos sobre el aumento de las solicitudes de donación al momento de pagar, incluso han cuestionado si los supermercados y otros minoristas están aprovechando los créditos fiscales de sus donaciones y, al mismo tiempo, obtienen ganancias récord.

Entonces, ¿qué debe hacer un consumidor y cuándo tiene sentido donar en la caja registradora?

Resulta que nadie obtiene un beneficio fiscal por la recaudación de fondos en el punto de venta, ni siquiera las empresas que solicitan la donación, dicen los expertos.

"Las tiendas no reciben ningún beneficio de ningún tipo", confirma Aurèle Courcelles, vicepresidenta adjunta de planificación fiscal y patrimonial de IG Wealth Management. "El dinero va a la organización benéfica. La tienda simplemente sirve como un agente de recaudación y un conducto para que el dinero vaya a una organización".

Loblaws fue criticado recientemente en las redes sociales por pedir a sus clientes que donaran a organizaciones benéficas que luchan contra la inseguridad alimentaria, en medio de acusaciones de que el gigante de los supermercados se estaba beneficiando de la inflación. (La cadena ha negado repetidamente que lo haga).

Una foto que circulaba en las redes sociales mostraba un letrero en una caja registradora de Loblaws que decía: "¿Le gustaría hacer una donación de $2 a President's Choice Children's Charity para ayudar a alimentar a los niños aquí en [provincia]?".

Un usuario de Twitter ofreció algunos consejos, sugiriendo que Loblaw se beneficiaría al cobrar la deducción de impuestos por su donación, pero Jennifer Button, directora de servicios de asesoría filantrópica de RBC Wealth Management, dice que eso no es cierto.

"Le corresponde a la organización benéfica receptora emitir un recibo de impuestos de donación al verdadero donante que entregó los activos. Entonces, es lo mismo que si su abuela le diera dinero y luego tratara de reclamarlo, técnicamente debería ir a su abuela ". dice el botón.

“Entonces, en este caso, la organización benéfica no debería emitir el recibo de impuestos de donación a la corporación porque no es el donante de esos activos”.

Lo que las empresas suelen hacer es establecer una campaña de igualación y decir que igualarán las donaciones de los clientes y las donarán a la organización benéfica. "Es posible que obtengan un recibo de impuestos de donaciones corporativas por ese [monto equivalente], pero no por lo que contribuye el cliente", dice Button.

Si bien la filantropía de pago puede recaudar mucho dinero para organizaciones benéficas y crear conciencia sobre causas importantes, Button insta a los clientes a investigar antes de donar.

"Familiarícese. ¿Es esta una organización benéfica legítima? ¿Adónde va este dinero? Busque en esa organización benéfica si quiere aprender más sobre el trabajo que están haciendo", dice Button.

Charity Intelligence Canada, un organismo de control, advierte contra las donaciones en la caja registradora.

"La gente necesita investigar sobre organizaciones benéficas antes de donar. En la caja no hay suficiente tiempo para tomar una decisión informada sobre la donación", dijo Kate Bahen, directora general de Charity Intelligence, en un correo electrónico. "Además, con todas las presiones sociales de que se les pregunte en público, la gente se siente avergonzada de decir 'no, gracias'", dijo Bahen.

En el lado positivo, las organizaciones benéficas pueden beneficiarse enormemente de la exposición de la recaudación de fondos en el punto de venta.

"Lo mejor de estas corporaciones más grandes es que llegan a una gran cantidad de personas con transacciones en dólares muy pequeñas en un período de tiempo bastante corto", dice Button. "Es realmente fácil activar esa gran cantidad de personas que van a los lugares a los que van todos los días. Es una gran cantidad de dinero que va a las organizaciones muy rápido, lo que puede ser increíblemente poderoso".

Sin embargo, una desventaja de donar en la caja es que no le brinda los mismos beneficios fiscales que donar directamente a esa organización benéfica.

"Si está donando en el nivel de pago, no está recibiendo un recibo de caridad por esa cantidad en comparación con si tomó la iniciativa por su cuenta para hacer una donación a una causa de caridad, entonces obtiene los recibos de impuestos que puede reclamar en sus impuestos", dice Courcelles.

Por supuesto, hay formas más efectivas de donar y siempre es mejor ser proactivo con su estrategia de donaciones en las tablas en lugar de reactivo, dice Button.

"Ser proactivo te permite crear esas conexiones más grandes con lo que es importante para ti y lo que es importante para tu familia", dice ella.

Las donaciones benéficas pueden significar muchas cosas diferentes, ya sea que se trate de organizaciones de apoyo a través de donaciones o de tiempo de voluntariado.

El primer paso es establecer una estrategia de donación caritativa que funcione para usted y que pueda estirar sus dólares caritativos al pensar detenidamente en lo que está donando y adónde lo está donando.

En última instancia, el enfoque que elija depende de sus objetivos financieros personales, dice Button, y varias opciones pueden ofrecer beneficios fiscales inmediatos o a largo plazo. Estos incluyen donaciones directas en efectivo, una fundación privada, donaciones de obsequios que no sean en efectivo, como bienes de capital, donación de valores que cotizan en bolsa con ganancias de capital acumuladas, o hacer un obsequio al fallecer nombrando una organización benéfica registrada como beneficiaria de ciertos planes como un RRSP o TFSA.

Al fin y al cabo, hay más de 87 000 organizaciones benéficas en Canadá y las más pequeñas no suelen destacarse en la recaudación de fondos en los puntos de venta.

"A menudo, las empresas crean relaciones con grandes organizaciones. Conocer a algunas de las más pequeñas también es una gran estrategia", dice Button. "Pueden ser organizaciones benéficas cercanas a su corazón y pueden beneficiarse del impacto de diferentes maneras".

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